こんにちは、コンサルティングチームのヒロさんです。引き続き、自社についての分析をしてみたいと思いますので、よろしくお願いいたします。
6月度トピック
グロースハックについてのセミナーを開催しました
冒頭でも朽木が紹介しましたが、6/18にヒカラボにて「LIGブログ編集長とグロースハック担当が本音で語る！LIGブログでのグロースハックの成功と失敗」というグロースハックについての無料セミナーイベントを開催しました。
当日はあまり天気が良くなかったにも関わらず、120名以上がイベントにご参加くださり、あらためてLIGブログの注目度を実感した日でした。みなさん、いつもありがとうございます。
当日参加できなかった方も、現在続編を計画中です。次回はその後のLIGブログのグロースハックについてお話できればと思いますので、お楽しみに。
スマホのUX改善、ページネーションのその後
再度100万PVのジャンプアップと大きく数値を伸ばした理由については、ページネーションであると前述させていただきました。この施策は、スマホ（Web制作の技術系記事を除く）のみ限定的に、縦に長いコンテンツに対してページネーションを導入し、ユーザー体験を改善するものです。
ページネーションは5月に試験的に導入し、5月末に施策が完了。6月がその効果を検証するタイミングになります。数値を確認してみましょう
| すべて[ページ/セッション] | スマホ[ページ/セッション] | |
|---|---|---|
| 2015年6月 | 1.71 | 1.99 |
| 2015年5月 | 1.70 | 1.77 |
| 2015年4月 | 1.56 | 1.42 |
4月に比べ、大幅に数値が改善されています。スマホの回遊率はかなり改善されましたので、今後はPCの回遊率を上げる施策が重要になります。
スマホのページネーションをより深く分析・調査
スマホでよく見られている記事を元に、ページネーションをより深く分析・調査してみると、記事詳細の1ページ目を閲覧したユーザーの25〜55％が2ページ目に遷移していました。
さらに、2ページ目を閲覧したユーザーの45%〜90%が3ページ目を閲覧していることもわかりました。
| ページタイトル | 1ページ目のPV | 2ページ目のPV | 3ページ目のPV | 4ページ目のPV |
|---|---|---|---|---|
| 「通夜」「葬儀」「告別式」に参列するなら必須の5つのマナーと基礎知識 | 61,391 | 25,483 | 11,583 | |
| 部下の部屋でビーチ音楽祭を開催したら、大変なことになりました。 | 47,474 | 11,481 | 10,323 | |
| 今さら聞けないFacebook（フェイスブック）の登録とログインの方法、使い方 | 38,940 | 9,829 | 7,802 | 5,706 |
| ニコン？キヤノン？デジカメ初心者にオススメなデジタル一眼レフカメラの選び方 | 50,473 | 27,936 | 14,769 | |
| 多機能型SNS「Tumblr（タンブラー）」が人気の理由と特徴、簡単な使い方まとめ | 27,170 | 13,406 | 8,091 |
1ページ目を閲覧してコンテンツの価値を感じてくれたユーザーは、ページネーションに関係なく、最後まで読んでいただける傾向があるという仮説がここから立ちます。
しかし、この数値だけではユーザーの本当の満足度まではわからないため、今後は別の指標でも、ページネーションについてのユーザーの動向を分析したいと思います。
検索キーワードランキングBEST10
6月は「お中元」「プロポーズ 指輪」などのトレンドキーワードがランクインしました。繰り返しお伝えしていることではありますが、トレンドに関するキーワードを押さえて、コンテンツを的確に用意しておくことがとても重要です。
| 順位 | キーワード | セッション |
|---|---|---|
| 1位 | お中元 時期（Google 1位）,お中元 会社（Google 1位） | 102,232 |
| 2位 | フォトショップ 使い方（Google 1位）,photoshop 使い方（Google 1位）,photoshop （Google 6位） | 98,910 |
| 3位 | 一眼レフ おすすめ（Google 2位）,一眼レフ 初心者（Google 3位） | 91,168 |
| 4位 | ビジネスマナー（Google 3位）,ビジネスメール マナー（Google 2位） | 75,690 |
| 5位 | facebook 登録（Google 2位）,フェイスブック ログイン（Google 5位） | 73,870 |
| 6位 | illustrator（Google 4位）,イラストレーター 初心者（Google 1位） | 68,748 |
| 7位 | フリー画像（Google 1位）,無料素材（Google 2位）,フリー素材（Google 2位） | 67,432 |
| 8位 | 告別式（Google 1位）, お通夜 マナー（Google 2位） | 49,806 |
| 9位 | tumblr（Google 2位）,tumblr テーマ（Google 2位） | 39,913 |
| 10位 | プロポーズ 指輪（Google 1位） | 30,313 |
検索キーワードのデバイス毎の割合を調査
LIGブログでは、デバイスの比率の平均値がPC：52％、モバイル・タブレット：48％です。上記キーワードがこの平均値と比較してどの程度、差異があるのかを分析しました。
| 順位 | キーワード | PCの割合 | スマホ・タブレットの割合 |
|---|---|---|---|
| 1位 | お中元 | 39% | 61% |
| 1位 | フォトショップ,photoshop | 75% | 25% |
| 2位 | 一眼レフ,デジタルカメラ | 33% | 67% |
| 3位 | ビジネスマナー,ビジネスメール | 63% | 37% |
| 4位 | facebook,フェイスブック | 40% | 60% |
| 5位 | illustrator,イラストレーター | 70% | 30% |
| 6位 | フリー画像,無料素材,フリー素材 | 85% | 15% |
| 7位 | 告別式,お通夜 | 20% | 80% |
| 8位 | tumblr | 53% | 47% |
| 9位 | プロポーズ,指輪 | 18% | 82% |
| 10位 | 名刺交換 | 41% | 59% |
キーワードによっては、平均値と大きく解離する結果となっています。やはりWeb制作関連の記事はPCの割合が大きく、それ以外のビジネス系のキーワードに関しては平均値前後、ライフスタイル系のキーワードに関してはスマホ・タブレットからの流入が多い傾向があります。
デバイスの比率から、どのようなシチュエーションでユーザーがLIGブログに接触しているのかを推測しながら、ユーザー層の変化や今後のペルソナの再設定などに役立てたいと思います。
流入元サイトTOP5（検索エンジンを除く）
PocketがFacebookに次いで流入が多い参照元としてランクイン。
また、bingからの検索流入も順調に増えてきています。
| 順位 | サイト名 | セッション | 前月比 |
|---|---|---|---|
| 1位 | 186,234 | +15,171 | |
| 2位 | 35,798 | +33,217 | |
| 3位 | 30,695 | +3,603 | |
| 4位 | docomo | 28,167 | +1,438 |
| 5位 | bing | 21,708 | +5,167 |
Pocketがランクインした原因を調査
Pocketが急にランクインした原因を調べてみました。
Google Analyticsを見る限り、6月3日に急激にPocketからの流入が増え、数日間継続しておりました。調査する中で、下記のFirefoxのアップデートにてPocketが機能として統合された際に、「日本語で『餅は餅屋』って言うけど、餅屋の餅を食べたことがない。」という記事が公式のおすすめとして取り上げられ、流入が増えていたようです。
参考：「Firefox 38.0.5」リリース、あとで読む機能「Pocket」を統合
ブラウザ人気TOP10
| 順位 | ブラウザ名 | バージョン | 主な デバイス |
セッション |
|---|---|---|---|---|
| 1位 | Safari | 8.0 | スマホ | 618,412 |
| 2位 | Internet Explorer | 11.0 | PC | 344,893 |
| 3位 | Chrome | 43.0.2357.124 | PC | 328,540 |
| 4位 | Chrome | 43.0.2357.81 | PC | 263,367 |
| 5位 | Firefox | 38.0 | PC | 255,718 |
| 6位 | Android Browser | 4.0 | スマホ | 244,663 |
| 7位 | Safari (in-app) | (not set) | スマホ | 186,883 |
| 8位 | Chrome | 43.0.2357.130 | PC | 178,042 |
| 9位 | Safari | 7.0 | スマホ | 116,838 |
| 10位 | Internet Explorer | 8.0 | PC | 70,692 |
驚いたことに、IE8.0がランキングに復活しました。今年2月からIE全体のアクセスが増えており、特に5〜6月の伸びが大きかった印象です。
直接の原因は不明ですが、IEユーザーの傾向として、新規ユーザー率が高くYahoo!からの検索流入が多いため、LIGブログをいつも見ていないユーザーがYahoo!検索順位の上昇により訪問していただけたのだと思われます。
他に、Chromeのバージョンアップに伴う変動がありましたが、それ以外のブラウザについては概ね安定傾向です。
OS人気TOP10
| 順位 | OS名 | バージョン | 主なデバイス | セッション |
|---|---|---|---|---|
| 1位 | Windows | 7 | PC | 1,006,674 |
| 2位 | iOS |
8.3 |
スマホ | 582,776 |
| 3位 |
Windows |
8.1 |
PC | 261,442 |
| 4位 |
Macintosh |
Intel 10.10 |
PC | 217,579 |
| 5位 |
Android |
4.4.2 |
スマホ | 167,123 |
| 6位 | Android | 4.2.2 | スマホ | 117,315 |
| 7位 | Macintosh | Intel 10.9 | PC | 106,873 |
| 8位 | Android | 4.4.4 | スマホ | 98,526 |
| 9位 | iOS | 8.2 | スマホ | 71,118 |
| 10位 | iOS | 7.1.2 | スマホ | 67,933 |
Windows7ユーザーが単独で100万セッション以上になりました。上げ幅も他のOSに比べて高い傾向で、前述したようにIEユーザーが伸びたのと同様に、非ウェブ系のユーザーのアクセスが多かったものと思われます。
iOSは8.3への乗り換えが順調に進んでいるようです。先月ランク外となった7.1.2は数を減らしながらもランキングに復活しました。8.1.3で乗り換えの影響が大きく、ランク外となりました。Android4.4.4も伸びているのですが、4.4.2を超えるのは少し先になりそうです。
さて、先月の分析はここまで。もう一度朽木にバトンタッチをします。
