こんにちは、デザイナーのトミーです。
先日、こちらの記事（↓）でもお伝えしたとおり、LIGのロゴが新しくなりました。
LIGのロゴが新しくなりました！
Go Yoshiwara
僕は今回、制作メンバーのひとりとして、デザインを担当させていただきました。
普段、仕事で他企業様のコーポレートロゴやサービスロゴなども制作しているのですが、自社のロゴ制作は初めての経験。悪戦苦闘しながらも、無事リニューアルができたことに、今、とても嬉しく感じています。
今回、あらためてそのプロセスを振り返って記事にまとめてみました。
▼目次
これまでのロゴの変遷
まず、最初にこれまでのLIGロゴの変遷を見てみましょう。
ver.0
※１０年前のデータなので、小さくてゴメンなさい。
だいぶ今のLIGとイメージが違いますね。一瞬、インベーダーっぽいって思ってしまいました。
ver.1
このロゴから、LIGを知った方も多いのではないでしょうか。
ver.2
Life is Good トリ。
ver.3
リニューアル直前のロゴで、みなさんも愛着があるのではないでしょうか。
今回のリニューアルにあたり、あらためて会社の沿革を見てみましたが、
2012年9月の出来事「社長が砂浜に埋められる」、今見ても衝撃的ですね。僕もこの記事でLIGを知ったわけですが、ブログとのイメージと違い、FWA(The FWA – Awards)のFWA OF THE DAY受賞していたり、なんだか面白そうだなと思っていました。
砂浜に埋められる意味は未だに理解できませんが、笑えます。
1.調査
まず、LIGの企業イメージ調査を制作メンバーで行いました。社内・社外からアンケートを募ったわけです。
出てきたのは、「いろんなことをしている」「意外と真面目」「自由」「楽しい」「個人商店の集まり」などなど……
以上のアンケート結果から、重複する共通の部分を抜き出していきました。
事業部が増え続けるなかで、目指すべき方向や、メンバーの想いもさまざまであったり、なかには辛辣なコメントもあったりしたのが、実際のところ。個々のパーソナリティの違いを改めて感じました。
LIGを辞めたあとも活躍しているメンバーを多く目にすることもあり、LIGとは、ベンチャーであったり、個人商店の集まりであったり、そんな場所なのかもしれないな、と思うようになりました。
2.分析
調査結果から、社内・社外ともに「LIG のブランドイメージ（企業の現状）」は「楽しい（楽しそうな）企業」であるという部分を抜き出しました。
また、「挑戦的（面白いこと・尖ったことをする）な姿勢」が、「LIG＝楽しい（楽しそうな）企業」といイメージをつくり、「会社の目指すべき方向性が不明確」というネガ印象も、社外から見ると「事業に多様性がある」に変わるのだということが分かりました。
これらの分析からLIGのブランドイメージを体現するVI（ビジュアル・アイデンティティ）を作るため、制作メンバーと一緒に基本となるロゴの方向性を立てました。
3.新ロゴデザイン・コンセプト設計・選定
もりた・藤田・トミーの制作メンバー各自が、ロゴデザイン・コンセプト設計案を持ち寄り、テーブルプレゼンで新ロゴを選定しました。
4.新ロゴ設計
そうしてできあがったロゴがこちら。
RGBの#200706は、創業年を表しているという「遊び」が隠されているので、カラーのブラックは継承しました。
ロゴのグリッドは、上記のようなルールで制作しました。「L」に対して「G」が少しだけ大きく、「I」を基準にセンタリングさせていないことで、「引っかかりと、Gに重心が寄らない」よう設計しました。
また、今回のロゴには、下記の3つのメッセージを込めました。
- BE STRONG
- BE GROWN
- BE HAPPY
それぞれのメッセージについて説明していきます。
川の流れで研ぎ澄まされた石（前ロゴのコンセプト「削られ、磨かれ、形成される石」より）が集まり、凝固され岩となった「力強さ」を表しています。
「I」を、仮想bodyより短くしているのは、現状に満足せずに自己を成長させる「常に成長を模索し飛躍する社員ひとりひとり」を表しています。
ロゴを俯瞰して見ると、ロゴ全体で「笑顔」に見えるような形状になっています。これは、「わくわくをつくり、みんなを笑顔にする」ことを表しています。
おわりに
最後は、このロゴを社内で発表したときのスライドの最後に載せたメッセージで、締めたいと思います。
「事業規模は大きくなってきたけど、これまで積み上げてきたメンバーあっての今だから、主体性、大事。」ってメッセージだったのですが、これは若干滑ってました。
普段の制作でもサイトや企業ロゴを作ることはありますが、今回のロゴリニューアルに関わったことで、これまで以上にロゴの影響力や存在意義を体感できました。今後の活動をしていく上でも、貴重な経験になったと思います。
新ロゴは、
「力強さ」
「常に成長を模索し飛躍する社員ひとり一人」
「わくわくをつくり、みんなを笑顔にする」
を表し、「会社組織としての LIG 」ではなく Life is Good を体現する「 LIG 」というカルチャーを示しています。
さまざまな事業、ライフがある中で、中からも外からもLIGをイメージできるシンボルに育ってくれるといいなと思ってます。
「新しいロゴをよろしくお願いします」
それでは、また/”
次回、10月17日（火）に、ディレクターのちゃんれみが、ディレクター目線からロゴリニューアルについて振り返った記事をリリース予定！ 乞うご期待！
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