こんにちは、コンサルタントの太田です。
新規サービスの立ち上げ時、必ず議題に上がるのが「サイトはサブドメインで切るか、サブディレクトリにまとめるか」という問題。
たとえば、あるスポーツ用品メーカーが新規事業としてオンラインフィットネスサービスをスタートするにあたり、以下の2案が検討されたとします。
- サブディレクトリ型
http://sports-brand.jp/fitness/ - サブドメイン型
http://fitness.sports-brand.jp/
どちらも一見大きな差がないように見えますが、SEOやブランド戦略の観点では重要な分岐点です。今回は、サブディレクトリ・サブドメインそれぞれのメリット・デメリットと判断のポイントをご紹介します。
サブディレクトリ型の特徴
| ⭕️メリット |
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|---|---|
| ❌️デメリット |
|
| 具体例 | 価格.comkakaku.com/camera/ や kakaku.com/pc/ のように、カテゴリごとにサブディレクトリで整理しています。既存ドメインの評価を活かしながら、一貫したブランド体験を提供する典型的なケースです。 |
既存サービスの延長線上にあるコンテンツであれば、こちらが王道です。
たとえば、スポーツブランドのECサイト内に「トレーニング動画ページ」を追加するようなケースなら、迷わずサブディレクトリでよいでしょう。
サブドメイン型の特徴
| ⭕️メリット |
|
|---|---|
| ❌️デメリット |
|
| 具体例 |
|
今回のように、「スポーツ用品の販売」から「オンラインフィットネスサービス」へと事業領域を広げるケースでは、サブドメインにすることで「別ブランド」として位置づけやすくなります。専門性の一貫性を守る意味でも有効です。
※補足：サブドメインもサブディレクトリもSEO的な優劣はない？
Googleの公式見解では、サブドメインもサブディレクトリもSEO的な優劣はないため、目的や運用に応じて選んでよいとされています。
ただし実務では、サブディレクトリは短期的に効果が出やすい、サブドメインは独立ブランドとして育てやすい、といった「効果の出方の違い」を感じるケースもあります。
サブドメインは独立扱いですが、内部リンク設計を工夫することで親サイトとの関連性を示し、SEO効果を相互に高めることも可能です。具体的には、例えば以下のような方法があります。
- グローバルナビやフッターに相互リンクを設置する
- 関連コンテンツ内で自然にリンクを張る
- アンカーテキストにキーワードを含める
- サイトマップや構造化データで「同じブランド」であることを示す
独自ドメインという選択肢も
なお、完全に別ブランドとして立ち上げたい場合は、新たに独自ドメインを取得するという選択肢もあります。短期的なSEO評価はゼロから育てる必要がありますが、親ドメインの影響を受けない独立運営が可能です。
たとえば親サイトがペナルティを受けた場合、サブディレクトリは親サイトの一部として扱われるため、確実にその影響を受けます。
また、サブドメインは技術的には「別サイト」として扱われますが、内部リンクやブランド要素で強く結びついている場合、検索エンジンは親サイトとの関連性を認識することがあります。そのため間接的に影響を受けるケースもゼロではありません。
どう判断する？
- 既存ブランドの延長として見せたいなら → サブディレクトリ
- 新しいブランドを独立して育てたいなら → サブドメイン
つまり「SEOの即効性」か「ブランドの独立性」か。ここを天秤にかければ判断しやすくなります。
今回のケースでは、「完全新規事業であり、今後のコンテンツ拡張も想定される」ため、サブドメインを推奨という結論に至りました。
もちろん例外はあります。
- コラムやお知らせページなどを増やす予定がほとんどない場合
- 今後もスポーツ事業の一環として複数サービスを束ねていきたい場合
このような条件では、サブディレクトリのほうが適していることもあります。また、サブドメインは独立扱いになるものの、親サイトとの内部リンク設計を工夫すれば相互にSEO効果を高めることも可能です。
サブドメインかサブディレクトリかは、単なるURL設計の問題ではなく、ブランド戦略・SEO方針・運用体制の三点をどう設計するかに直結します。
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