明日から、身につける。
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2015.12.20

今回も赤裸々にLIGブログの数値をご報告いたします【LIGブログの11月度アクセス解析】

ヒロさん

11月度トピック

トピック1. LIGブログのバナー位置を変更してみた結果

LIGブログではバナー広告を掲載させていただいています。詳細は以下のページをご覧ください。
https://liginc.co.jp/ad/

そして広告も1つのコンテンツとして楽しんでもらえるよう、日々新しいクリエイティブを制作しています。しかし、いくら楽しんでもらっても広告である以上、クリックしてもらいたい……。

そこで今回はバナーの掲載位置を変更してみました!
バナー広告のCTR(クリック率)に影響を与える要因はクリエイティブ掲載位置の2つだと考えています。掲載位置を変更すると大きな変化があったので、その結果をご報告させていただきます。

掲載位置を変更したバナー

LIGブログでは4種類のバナー広告があります(2015年12月現在)
今回バナーの掲載位置を変更したのはC枠という記事詳細ページの上下に掲載される横長のバナー広告です。(SPの場合はTOPページなどにも表示されます。)

↓こんなバナーです。↓
078c06

記事の上下に表示されるバナーですが、今回はPCの記事詳細ページ下部に表示されるバナーの位置を変更しました。

バナーの変更位置

バナー掲載位置は大きく変更をしたわけではありません。
今まではページ下部にあるシェアボタンの下に設置していましたが、シェアボタンの上に設置しました。
【変更前】
バナー位置 変更前

【変更後】
バナー位置 変更後

CTRに大きな変化が

シェアボタンの下から上に掲載位置を変更しただけですが、CTRに大きな変化が起こりました。以下のグラフは11月のC枠バナーのCTRの推移グラフになります。

CTRグラフ

バナーの位置を変更した11月13日から大きくCTRが上昇しています。
最終的に変更前の2倍程度のCTRとなりました。

CTRが改善された要因を考える

なぜ、バナーの少し上に設置しただけで大きくCTRが上昇したのでしょうか?
ヒートマップでユーザーの注目度を調査してみました。様々な記事で調査しましたが、変更前と変更後の注目度は平均で2%〜3%程度の差がありました。

次に2%〜3%の注目度の差がどの程度、クリックに影響するかを簡単に計算してみました。(超ざっくりとした計算ですが・・・)
C枠一カ月間の総インプレッション数を1,000万impとします。C枠は記事の上下に表示されるので、ページ下部のバナーの総インプレッションは500万impとなります。(SP分はいったん考えない)

ページ下部のC枠バナーの総インプレッション数500万の注目度が3%上昇すると15万imp分がユーザーの目に触れることになります。
そのうちの0.1%のユーザーがクリックすると150クリックを獲得することができます。

今回の結果を踏まえてバナーを変更する際は、ユーザーの注目度も加味して掲載位置を変更する必要があるということがわかりました。今後もバナーのクリエイティブ・掲載位置を変えていき、CTRの高いバナー広告を提供できるようにしていきたいと思います!

トピック2. 各チャンネルへのアクセスを分析

9月にチャンネルを分け、コンテンツも充実してきましたので、ここでチャンネル毎のアクセスについて分析をしてみました。

チャンネル セッション ページ/セッション ページビュー数 直帰率 離脱率 平均セッション時間
WEB 1,655,970 1.64 2,717,067 72.67% 64.12% 00:01:48
LIFE 978,925 1.85 1,815,319 76.13% 56.25% 00:01:30
キャリア 302,582 1.83 553,493 79.03% 58.15% 00:01:19
マーケティング 72,268 1.87 135,231 74.55% 55.99% 00:01:50
DevRel 20,883 1.86 38,817 72.24% 58.70% 00:01:52
漫画 18,421 2.56 47,191 55.48% 40.43% 00:02:08

続いて、各チャンネルでよく見られているコンテンツをそれぞれ分析してみました。

WEB

順位 記事タイトル セッション ページ/セッション
1位 Facebookのアカウント削除方法とは?退会方法を調べてみました 73,713 1.38
2位 全部無料!商用利用可能なフリー写真素材サイトまとめ20選 72,339 1.41
3位 ニコン?キヤノン?デジカメ初心者にオススメなデジタル一眼レフカメラの選び方 70,149 2.14
4位 Tumblr(タンブラー)の使い方まとめ!【カスタマイズサイト 28,784 1.49
5位 Photoshop初心者が知っておきたい使い方・基本設定まとめ 25,478 2.10

LIFE

順位 記事タイトル セッション ページ/セッション
1位 【渋谷】仕事が嫌になったので、ハロウィンで仮装している人の「職業」を聞いてみた 134,530 1.47
2位 「通夜」「葬儀」「告別式」に参列するなら必須の5つのマナーと基礎知識 30,373 2.11
3位 プロポーズ前に知っておくべき婚約指輪の15のこと「サイズ」「タイミング」「相場」 30,244 1.15
4位 部下の部屋を200万円かけて超オシャレに改造したら、とても喜んでくれました。 25,964 3.41
5位 基本から学べる!Excelで万年カレンダーを作成する方法 23,030 1.30

キャリア

順位 記事タイトル セッション ページ/セッション
1位 仕事ができる人と仕事ができない人の5つの違い 34,910 1.97
2位 恥ずかしくないビジネスメールを書くための4つのステップ 32,090 1.16
3位 知らないと恥ずかしい社会人の電話対応では必須のビジネスマナー15選【総復習】 25,792 1.42
4位 間違えやすいビジネス敬語の実例50選【模範解答付き】 25,191 1.36
5位 ビジネスで好感を持たれる正しい名刺交換のマナー・方法14選 21,112 1.49

マーケティング

順位 記事タイトル セッション ページ/セッション
1位 タクシーより快適!話題の配車サービスUBER【ウーバー】を使ってハイヤーを呼んでみた。 10,620 1.70
2位 これなら自動で億万長者?野菜の無人販売所でモノを売ってみた。 8,917 1.08
3位 HIKAKINだけじゃない!ファン数10万人以上の人気YouTuberまとめ 3,349 1.16
4位 iOS 9で広告ブロック!メディア運営者なら知っておきたい現状と対策 3,335 1.14
5位 商談につなげるための営業セミナーのコツを大公開!【計画・集客・フォローまで】 3,306 1.55

DevRel

順位 記事タイトル セッション ページ/セッション
1位 いまアツいJavaScript!ゼロから始めるNode.js入門〜5分で環境構築編〜 9,604 1.25
2位 圧倒的な3D表現にWebの未来を感じるWebGLを使ったサイト・デモ20選 2,519 1.35
3位 フィットネスに活用!今注目のウェアラブル端末(デバイス)8選 1,388 1.24
4位 ファッション×テクノロジー!ビームスとジーズアカデミーがハッカソンを開催しました 1,303 1.12
5位 IoT縛りの勉強会!IoTLT vol.9@Google Inc.イベントレポート 658 1.33

漫画

順位 記事タイトル セッション ページ/セッション
1位 山本直樹の描くおっぱいがちょうどいい『YOUNG&FINE』【エリーのえろいい漫画vol.1】 5,124 1.53
2位 だらひょろズ 第1話 4,165 1.58
3位 この子どんな子?個室で色々聞いてみた【個室美女・第4回】あんたバカァ?の女 3,478 1.74
4位 漫画喫茶のアルバイトってほんとに楽なの?働いている人に聞いてみた 1,159 1.58
5位 ゴリの年齢が12歳下とか正直いって笑える『スラムダンク』 1,016 1.69

流入元サイトTOP5(検索エンジンを除く)

先々月に引き続きTwitterからの流入が上昇傾向にあります。Twitterクイーン・さえりさんの影響かもしれません。

順位 サイト名 セッション 前月比
1位 Facebook 290,068 -3,007
2位 Twitter 64,021 +4,343
3位 docomo 31,577 -2,477
4位 auone 12,933 -1,123
5位 bing 11,894 +3,496

検索キーワードランキングBEST10

大きな順位変動はありませんが、引き続き「敬語」というビックワードで検索順位2位をとれているのは、大きいです。

順位 キーワード セッション
1位 フォトショップ 使い方(Google 1位),photoshop 使い方(Google 1位),photoshop (Google 4位) 108,543
2位 facebook 登録(Google 2位),フェイスブック ログイン(Google 5位) 107,323
3位 一眼レフ おすすめ(Google 2位),一眼レフ 初心者(Google 1位) 102,183
4位 フリー画像(Google 1位),無料素材(Google 1位),フリー素材(Google 1位) 82,519
5位 illustrator(Google 2位),イラストレーター 初心者(Google 1位) 69,593
6位 ビジネス メール(Google 4位),ビジネスメール マナー(Google 2位) 62,259
7位 敬語(Google 2位),ビジネス 敬語(Google 1位) 31,394
8位 tumblr(Google 2位),tumblr テーマ(Google 3位) 28,331
9位 プロポーズ 指輪(Google 1位) 27,276
10位 告別式(Google 2位), お通夜 マナー(Google 1位) 21,933