遊ぶように働く。
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2015.09.24

iOS 9で広告ブロック!メディア運営者なら知っておきたい現状と対策

たく

広告ブロックによる各方面の反応をまとめてみた

iOS 9 公開直後のネット上の動き

iOS 9 が公開されてから、ネット上では各所で「アドブロックを試してみた」方々の発言が多く出回りました。

Twitter上でも多くの声が聞こえました。

アプリによって、ブロックする広告の範囲が違う様子。

アメリカでは有料アプリDLランキング上位4つのうち、3つは広告ブロックアプリとなっていたようです。
日本国内の有料アプリDLランキングでも、さきほどそめひこのiPhoneにインストールした「Crystal」が2位にランクインしていました。(9/22時点)

広告ブロックに対して、疑問の声を投げかける方も。たしかに、そういう見方もありますね。

あの深津さんのツイートにも、草が生えてしまいました。

そしてLIGブログ編集長ナッツも、

……意識高い系のツイートをしていました。

Google Analyticsもブロック?

気になるトピックとして「iOS 9はGoogle Analytics(略称GA)もブロックする?」という記事がいくつかあがっていました。

・【検証】やっぱりアドブロックでGA無効化は本当だった件【追記あり】
http://unique-experience.xyz/?p=1526

・【検証】iOS 9の広告ブロックがGAを無効化!の件を、広告屋として調べてみた(+Optmizely)
http://tetesuke.hatenadiary.jp/entry/ads_block_ios9_ga

いずれも「使用する広告ブロックアプリ」のスペックに左右されるみたいですが、Safariからの閲覧データがGAに反映されない状況が起こりうるみたいですね……。

メディアはどう対応すればよいのか

メディア運営者がとるべき3つの対応

Safariから多く閲覧されている媒体は、大きな打撃を受けるでしょう。さらに日本では流通しているスマートフォンの約7割がiPhoneという状況のため、今後広告ブロックアプリのダウンロード数が増える、と広告表示回数の減少が容易に予想できます。
そうなると多くのWebメディアは広告収入を収益源としているため、メディア運営自体が危うくなってしまいます。

メディアは一体どうすればよいのでしょうか? メディア運営者がとれる対応としては、3つあります。

1. 「コンテンツを利用するなら、広告ブロックを外してくれ」

1つは、「コンテンツを利用するなら、広告ブロックを外してくれ」というストレートなアプローチをとること。具体的にアンチアドブロックのスクリプトを導入し、「広告ブロックを解除してください」と強制表示させます。もちろん、ユーザー体験としては気持ち悪い挙動になりますので、避けたい対応ではありますが……。

2. ネイティブアプリでの閲覧を誘導

2つめの対応策としては、Safariで流入したユーザーに対してネイティブアプリで閲覧してもらうよう誘導することです。現状、広告ブロックを受けるのはSafariブラウザのみであるため、Safari以外で閲覧してもらう受け皿を用意してあげることで広告を表示できるようにします。
しかし、ブラウザ閲覧ユーザーがアプリ閲覧ユーザーに転換する確率を考えると、こちらもなかなか厳しいですね。

3. 広告収入というビジネスモデルから脱却

そこで3つめの対応策としては、広告収入というビジネスモデルから脱却すること。ネイティブアド、課金モデル、物販展開など、これまでのマネタイズ方法とは別のアクションをとる必要があるでしょう。

LIGブログはどうするのか

先ほどお見せしたように、現状のLIGブログの広告枠はGoogle Adsenseが非表示になる程度のため、収益ダメージは小さいと考えています。(もちろん、広告ブロックの精度にもよりますが)
また先日社長の吉原ゴウが書いた記事のように、LIGブログは「収益をつくること」が存在理由ではありません。あくまで読者に「Life Is Good」を届けるひとつの手段としてLIGブログがあると考えていますので、メディア運営に大きな影響はありません。

とは言え、今回のiOS 9の広告ブロック騒動で気づかされたこともありました。それは『メディアの本当の価値は何か』という問いにチャレンジし続けない限り、いつかWebメディアは終わる、ということ。

LIGブログはこれまで読者のため、そしてクライアントのためのメディアとして成り立ってきました。読者やクライアントのことを考えずに収益だけを追ってしまっては、価値あるメディアとは呼べません。
そうならないためにも、LIGブログでは今後もみなさまのLifeをIs Goodになるようなイケてる情報を発信し続けます!

【告知】「MarKit」チャンネル始動します

というわけで、本日よりLIGブログではイケてるビジネス情報を集めたチャンネル「MarKit」を開設いたします。
LIGブログをご愛読いただいているクリエイターの方々はもちろん、マーケターの方や学生の方々に向けて「ビジネスをうまく進めるためのヒントとなる」情報を配信していきます。(特にマーケティングや広告、UI/UXなどの収益に直結した内容を発信予定)

「自分のビジネスを加速させたい」「もっと多くの人に自分のクリエイティブを伝えたい」という方は今後のMarKitにぜひご期待ください!
※MarKitの記事はこれまで通り、LIGブログ上でご覧になれます。

また「マーケティングなら私も記事を書きたい!」という外部ライターも募集しています。詳しく知りたい方はこちらからお問い合わせください。(「MarKitの記事を読みました」と記載いただけると助かります!)

以上、最後までお付き合いただき、ありがとうございました! それでは、また!

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